微信小程序广告

微信 & WeChat月合并活跃用户数达到 11.51亿，微信用户年龄主要集中于15-40岁，微信公众平台已推出大量优质小程序，总数量超过100万，微信小程序用户量巨大，日活用户达到2亿+。

微信小程序广告包括小程序 Banner、激励式广告、小程序插屏广告、小程序格子广告4个广告位。是一个基于微信小程序与小游戏生态，利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准触达的广告投放系统。

微信小程序广告

一、公众号广告主要形式介绍

1、小程序banner广告

广告位在小程序页面内，由小程序流量主决定实际播放位置，流量场景丰富多样。

可以用来推广品牌宣传或活动推广、推推广商品或线上商城、推广订阅号及服务号、手机销售线索、推广我的应用、推广我的小游戏等。

2、小程序激励式广告

用户在小程序中主动触发激励式广告，广告完成播放（激励视频样式）或浏览155（激励浏览样式）且被手动关闭后，用户将获取该小程序下发的对应激励（如复活/加分等），广告触发场景与奖励内容均由小程序开发者（流量主）自定义。

3、小程序插屏广告

开发者在小程序中自定义广告场景（如回合结束流程结束），用户触发该场景时，插屏广告将自动向用户展现，用户可以随时关闭插屏广告。

4、小程序格子广告

广告位在小程序页面内，由小程序流量主决定实际播放位置，将自动展示格子广告（包含5个或8个头像和昵称，开发者设定），不支持用户进行关闭。

二、投放小程序广告，助您实现以下推广目标

1、推广品牌活动，品牌宣传或活动推广

2、推广我的公众号，推广订阅号及服务号

3、推广我的应用，推广安卓或 iOS 移动应用

4、收集销售线索，收集意向客户商机

5、推广我的商品，推广商品或线上商城

6、推广我的小游戏，推广我的小游戏

三、小程序广告数据与投放能力

1、行为定向

来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析定义的标签，强调用户曾经展现过行为。

• 18个一级标签教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、娱乐休闲、新闻资讯

• 155个二级标签

对应18个—级标签，总共下分155个精细化定向标签

363个三级标签

对应155个二级标签，总共下分363个精细化定向标签。

2、兴趣定向

来源于腾讯用户产品矩阵，经大数据分析行为的标签，强调长期稳定且愿意花费成本的兴趣

• 12个一级标签旅游控、交通工具爱好者、家居控、餐饮美食爱好者、生活服务重度用户、美容美体达人、3C发烧友、运动达人、保健达人、游戏爱好者、休闲族、资讯控

• 59个二级标签对应12个一级标签，总共下分59个精细化定向标签

• 184个三级标签对应59个二级标签，总共下分184个精细化定向标签

• 10个四级标签部分三级标签下，存在更精细化的四级定向标签，共10个。

3、LBS定向能力

竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县的选项外，支持4400多个商圈选项，并支持POI点辐射定向。

差旅定向，支持全流量位：朋友圈/小程序（新）/公众号（新）流量。

覆盖境內境外两个范围，投放给当地出差或旅游用户（如支持投放给正在美国旅游用户）；境外常驻定向，对旅游等14个行业开放

4、自定义人群

帮助广告主精准触达定向人群和排除特定人群广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。具体使用方法为广告主在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件，并等待号码文件生效，从而创建自定义人群。

创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群”或排除人群”，从而使用号码文件进行精准投放标签广场：选用腾讯推荐的人群包