知乎广告

知乎作为国内最大的知识分享平台，拥有庞大的优质用户群体。知乎注册用户数已达 1.6亿，其中以18-35岁人群为主，平均日活跃用户量超过 3600 万，人均日访问时长 1 小时，月累计页面访问量达到 230 亿，累计产生提问数 2500 万，回答数近 1 亿。

知乎信息流广告集品牌曝光、精准定向、内容传播等多重优势于一身，将品牌信息根据兴趣和关键词定向，通过优质内容与深度信息互动精准的传递给用户。同时伴随优质内容在知乎长期沉淀、发酵，不断被激活关注，将品牌效力无限拉长。

一、投放知乎信息流广告优势

1、知乎人群整体学历较高

通过投放校园社交应用TataUFO和婚恋交友类APP珍爱网的实际案例效果来看，知乎整个群体的学历较高，受过良好或专业的教育，因此非常适合教育类客户长期投放。

2）知乎人群付费能力强

以测试投放某内容推荐类型电商APP为例，新客成本70元-122元之间，持续投放3个月之后 ROI达到 1：1.74，知乎用户付费能力较强 ，适合低频高消费产品的投放。

二、知乎广告形式

效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式，分别是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板。

目前知乎广告覆盖APP核心页面，分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。

信息流广告投放有两个重点——技术和创意。技术层面，知乎能对人群进行精准的定向分析，创意层面，信息流广告投放需要技巧。